来源：秦点数据

报告阐述了2023 年4月中国大陆地区移动金融、教育和综合电商类应用在Apple Ads投放数据，整体呈乐观增长趋势。

截止2023年4月，中国大陆地区移动金融、综合电商类应用安装量持续走高。综合电商应用Apple Ads成本支出较高。金融和教育类应用Apple Ads转化率均有不同程度的回落，但行业释放的信号颇为乐观。Apple Ads的CPI ¥，CPT ¥，环比3月均下降20%以上。

(相关资料图)

一、2023年4月移动综合电商类App

综合电商类App4月平均CPI和CPT环比3月均有所升高，分别提升%和%。分析原因可能受五一假期影响，投放Apple Ads广告主需求猛增，流量被瓜分严重，导致广告点击成本、安装成本升高。

同时，大多数消费者会在出游前购置户外用品、防晒用品等装备[1]，消费需求呈井喷式增长。4月综合电商类应用安装量显著提升，环比3月增长22%。

此外临近“618“购物节，天猫、京东、得物等购物平台从5月23日起陆续开始预售至6月20日结束，App Store近期热度飙升榜1688、京东、得物app榜上有名，预计综合电商类App下载转化率即将迎来峰值。

二、2023年4月金融类App

4月金融应用安装量环比3月下降55%，但整体看，金融类应用面对近几年的经济颓势，安装量一直呈现上升趋势。

此外，3月受2023年个税汇算开启影响，个人所得税App连续霸榜Top1，也是支撑金融类App下载量再度攀升的因素之一。

金融类App4月平均TTR %，环比3月下降%；平均CR %，环比3月下降%。

三、2023年4月教育类App

4月教育类App表现略显逊色，下载量较3月下降%。虽然CPI和CPT成本支出较低，但是CR和TTR环比3月分别下降%和。

以上内容是秦点根据智投平台2023年1月-4月中国大陆地区投放Apple Ads为基础的观察数据，整理的分析报告。在庞大app市场中，希望能够帮助开发者和营销人员提供市场借鉴，更好的规划Apple Ads广告投放策略。

此外临近618大促，综合电商应用必将是投放Apple Ads的主力军，面对同等数量的用户群体，各电商平台竞争压力及广告成本大幅上升。小编总结了一些投放经验，希望对发者和营销人员有所帮助。

创意素材和文案增加618相关元素，App Store会在电商节期间分配更多流量

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一般中午12点-下午2点、晚间7点-12点是流量高峰期，临近618流量越大。如果你预算有限，可以选择非热门时段投放广告

数据说明：

本篇报告数据来源于秦点智投平台投放数据，数据取自2023年1月-4月

仅抓取中国大陆地区搜索结果页广告投放情况

部分细分品类中样本较少，报告仅供参考

[1] 京东消费及产业发展研究院发布《2023年五一假期消费趋势观察》报告：

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